文化
 

抓住全媒体发展契机推动宣传工作上台阶

李宁

人民出版社  www.ccpph.com.cn  2020-04-10        来源: 学习时报

  2019年8月,中共中央印发了《中国共产党宣传工作条例》。这个条例的颁布,以刚性的法规制度为全党开展宣传工作提供了有力指导和支撑,是宣传领域的主干性、基础性党内法规,标志着宣传工作科学化、规范化、制度化建设迈上新的台阶,在党的宣传事业发展史上具有重要的里程碑意义。《条例》规定了党委宣传部的16项工作职责,其中第九项强调要统筹协调新媒体建设与管理。推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心、落地生根,是做好新时代宣传工作的重中之重,也是新媒体建设与管理,特别是媒体融合所担当的重大政治责任。加快推动媒体融合,巩固全党全国人民共同思想基础,具有极强的现实针对性与紧迫性。面对舆论生态、媒体格局、传播方式发生的深刻变化,宣传工作必须迎头赶上、有所作为。全媒体时代的到来,为党的宣传工作提供了新的平台和载体,也为推动党的宣传工作带来了新的发展机遇。

  世界正在进入以信息产业为主导的经济发展时期。把握数字化、网络化、智能化融合发展的契机,以信息化、智能化为杠杆培育新动能是发展的新要求。数字化系统地解决了信息处理的大数据化,深刻改变了人类的思维方式和生产生活方式,给管理创新、产业发展、科学发现等多个领域带来前所未有的机遇。信息网络化通过构建信息物理系统(CPS),实现了人、物、服务等系统之间的互联互通。智能化意味着机器将获得感知、思维、判断、执行等功能,主要包括大数据智能、群体智能、跨媒体智能、人机混合增强智能和类脑智能等。据GIV2025研究报告显示,到2025年,由数字化、智能化引发的数字经济市场规模将有望达到23万亿美元,全媒体时代的全程、全息、全员、全效已经深刻融入并影响着社会发展。面对这个大趋势,我们的媒体必须要加速融合,大力开创宣传工作新局面。目前,我国共有报纸1800多种,期刊10000余种,广播电视台2600多家,以全媒体发展的要求看,传统媒体的优厚资源要与新兴媒体的独有优势统筹起来,优化调整媒体种类、布局和结构,推动媒体资源整合。迎接全媒体时代,开创宣传工作新局面,关键要把握媒体融合的发展趋势,探索其运行规律。

  要把握好媒体融合发展的基本方向。从目前情况看,我国媒体融合发展的整体优势还没有充分发挥出来,这就要求我们坚持一体化的发展方向,以提高系统化水平为目标,加快从相加阶段迈向相融阶段,把“A+ B+C”打造成大于ABC之和的“ABC”体系。这个阶段不是简单的“物理反应”阶段,而是要产生“化学反应”的阶段,是提质增效实现跨越式发展的阶段。一体化发展的重点是打造升级换代的新型主流媒体,在生产要素上实现迭代更新,打通资源、技术、市场、人才队伍的发展瓶颈,系统推进和提高媒体融合的层次和水平。

  要坚持移动优先的发展策略。当前,移动互联网已经成为信息传播的主渠道,移动媒体呈现加速发展的新态势。在移动化、大数据、云计算等主要创新技术中,移动化已经成为全球企业创新的主要动力,这样的发展态势要求我们必须坚持移动优先,这是把握媒体融合发展战略主导权的必然要求。只有建设好自己的移动传播平台,管好用好商业化、社会化的互联网平台,才能让主流媒体借助移动传播,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

  要处理好技术融合、资源融合过程中的基本关系。当前,媒体智能化进入快速发展阶段,把人工智能技术运用在媒体融合中,是一项新要求、新任务,这对于全面提高舆论引导能力十分重要。同时,推动媒体融合发展,还要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系,构建资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。从更大的范围看,媒体融合发展不仅是新闻单位的事,也是全社会的事,必须把社会思想文化公共资源、社会治理大数据、政策制定权的制度优势转化为巩固壮大主流思想舆论的综合优势。在全媒体概念下做好顶层设计,打造新型传播平台,建成新型主流媒体,扩大主流价值影响力版图,让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

  责任编辑:王熙元

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